5 erreurs qui empêchent votre entreprise d’être remarquée par les médias

Pourquoi votre entreprise passe inaperçue ?

Vous avez TOUT essayé pour attirer l’attention des médias : des communiqués de presse envoyés en masse, des posts réguliers sur les réseaux sociaux, des partenariats avec d’autres entreprises…

Pourtant, rien ne fonctionne. Votre entreprise reste dans l’ombre, et les grands médias ne semblent même pas remarquer votre existence.

• Le problème ? Comme beaucoup d’entrepreneurs, vous commettez probablement les mêmes erreurs fatales qui empêchent votre marque d’être visible.

Mais bonne nouvelle : ces erreurs peuvent être corrigées ! Dans cet article, nous vous dévoilons les 5 erreurs les plus courantes et comment les éviter pour que votre entreprise devienne un sujet incontournable pour les journalistes.

1. Votre storytelling est flou ou inexistant

Les journalistes ne cherchent pas simplement des produits ou des services à promouvoir. Ce qu’ils veulent, ce sont des histoires captivantes. Si votre entreprise ne raconte pas une histoire forte, elle ne suscitera aucun intérêt médiatique.

Pourquoi c’est un problème ?

Un bon storytelling permet aux médias de connecter émotionnellement avec votre marque. Il donne du sens à ce que vous faites et suscite l’envie de partager votre histoire avec leur audience.

Exemple concret :

Prenons l’exemple de Tesla. Ce n’est pas juste un fabricant de voitures électriques. C’est une révolution du transport durable, portée par une mission ambitieuse. C’est cette narration qui attire l’attention des médias et du grand public.

Solution :

Travaillez votre histoire de marque. Répondez aux questions suivantes :

• Pourquoi avez-vous créé votre entreprise ?
• Quel problème résolvez-vous ?
• Quelle est votre mission unique ?

2. Vous n’avez pas de page presse

Les journalistes n’ont ni le temps ni l’envie de chercher des informations sur vous. S’ils ne trouvent rien rapidement, ils passeront à autre chose.

Pourquoi c’est un problème ?

Une page presse bien structurée est un accélérateur de visibilité. Elle permet aux journalistes d’accéder immédiatement à toutes les informations clés sur votre entreprise.

Exemple concret :

Une startup dans le secteur de la mode a doublé ses publications médias après avoir mis en place une page presse complète. 

Les journalistes y trouvaient directement : 

✅ Une présentation claire de l’entreprise 

✅ Des photos en haute définition 

✅ Des communiqués de presse prêts à l’emploi

Solution :

Créez une page presse efficace contenant :

• Une biographie de l’entreprise et de son fondateur
• Des visuels et logos téléchargeables
• Une section pour les actualités et communiqués de presse
• Des contacts presse directs

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3. Vous ne vous différenciez pas suffisamment

Si votre entreprise ressemble à toutes les autres, les médias n’auront aucune raison de parler de vous.

Pourquoi c’est un problème ?

Les journalistes reçoivent des centaines de demandes par jour. Si vous ne mettez pas en avant ce qui vous rend unique, votre message passera inaperçu.

Exemple concret :

Michel et Augustin n’auraient jamais percé sans leur ton décalé et leur approche ludique du marketing. Ce positionnement hors du commun a attiré l’attention des médias.

Solution :

• Identifiez ce qui vous rend unique (valeurs, innovation, positionnement, ton…)
• Mettez-le en avant dans toutes vos communications presse
• Osez adopter un ton distinctif et mémorable

4. Vous ne contactez pas les bons journalistes de la bonne manière

Envoyer un communiqué de presse générique à une liste de contacts achetée ne fonctionne pas. Chaque journaliste a des thématiques spécifiques et un style éditorial propre.

Pourquoi c’est un problème ?

Un email non personnalisé, envoyé au mauvais contact, est souvent ignoré. Pire encore, il peut être marqué comme spam.

Exemple concret :

Une entreprise tech a réussi à être citée dans un grand média en ciblant un journaliste spécialisé et en lui envoyant un pitch sur-mesure, en lien direct avec un sujet qu’il venait de couvrir.

Solution :

• Recherchez les journalistes qui couvrent votre secteur
• Personnalisez votre approche en mentionnant leurs articles récents
• Soyez concis et impactant dans vos emails

5. Vous n’avez pas de stratégie de contenu orientée médias

Si vous n’alimentez pas régulièrement votre communication avec du contenu intéressant et pertinent, votre entreprise tombera rapidement dans l’oubli.

Pourquoi c’est un problème ?

Les médias veulent des histoires actuelles et engageantes. Une marque absente de l’actualité n’aura aucune traction médiatique.

Exemple concret :

Une entreprise qui publie régulièrement des articles de blog percutants et des tribunes dans des médias spécialisés attire plus facilement l’attention des journalistes.

Solution :

• Publiez des articles et tribunes sur votre expertise
• Proposez des analyses de tendances sur votre secteur
• Créez des études de cas intéressantes

La solution : Nous vous aidons à obtenir la visibilité que vous méritez !

Chez Élite Assist, nous avons aidé de nombreux entrepreneurs à attirer l’attention des médias en mettant en place une stratégie de communication impactante.

Nous vous aidons à :

✅ Construire un storytelling captivant

✅ Créer une page presse efficace

✅ Élaborer une stratégie de différenciation

✅ Contacter les bons journalistes avec des pitchs personnalisés

✅ Développer une stratégie de contenu puissante